En esta fase inicial, se establece el contexto del proyecto, sus objetivos generales y la visión a largo plazo. Se presentan los equipos involucrados y se define el propósito del trabajo.

Se realiza un análisis de la situación actual, identificando fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas (SWOT). Se recopila información clave sobre la audiencia objetivo, competencia y tendencias del mercado para diseñar una estrategia efectiva.

Se lleva a cabo una reunión con las partes interesadas para alinear expectativas, resolver dudas y definir los roles dentro del proyecto. Esta fase es crucial para asegurar una comunicación clara y fluida entre los involucrados.

Se establecen los objetivos específicos del proyecto y los indicadores clave de rendimiento (KPI) que permitirán medir el éxito de la estrategia. Se definen métricas claras y alcanzables para evaluar el progreso.

Se documenta el alcance del trabajo, especificando las tareas a realizar, los entregables, plazos y responsabilidades de cada miembro del equipo. Se establecen límites claros para evitar desviaciones en el proyecto.

Se determina el tipo de contenido y se identifican las estrategias, incluyendo formatos, plataformas y enfoques creativos. Se analiza qué tipo de contenido y mensajes serán más efectivos para la audiencia objetivo.

Se presenta un desglose del presupuesto necesario para la ejecución del proyecto, incluyendo costos de publicidad, herramientas, diseño y otros recursos. Se establecen prioridades para optimizar el uso de los recursos financieros y maximizar el retorno de inversión.